El 21 de mayo, en el marco de FESPA Global Print Expo Barcelona 2026, Àlex García Canela, Diseñador Estructural de Northern Design, subió al escenario para hablar de algo que muchos en la industria todavía subestiman: el potencial del cartón técnico como material de comunicación visual.
La propuesta de García Canela no fue una presentación de producto al uso. Fue, en todo caso, una invitación a repensar el rol del material en la cadena de valor de la comunicación: pasar de verlo como soporte a entenderlo como experiencia.
Más que un material: un lenguaje
Northern Design lleva años trabajando con cartones estructurales para la industria de la comunicación visual y la arquitectura efímera. En ese tiempo, han aprendido que el cartón técnico no es solo una alternativa sostenible — es un material con identidad propia, capaz de generar experiencias táctiles, visuales y conceptuales que otros sustratos simplemente no pueden ofrecer.
García Canela trasladó esa filosofía a su conferencia: los cartones técnicos permiten comunicar de manera diferente. Su versatilidad abre posibilidades en stands, PLV, mobiliario, exposiciones y eventos, combinando diseño estructural, rendimiento y criterios de sostenibilidad en una misma solución.
Diseñar para impactar, sin impactar al planeta
El subtítulo de la conferencia lo decía todo: «cartón técnico y comunicación visual sostenible». En un sector que sigue buscando cómo reducir su huella ambiental sin sacrificar impacto visual, el cartón técnico aparece como una respuesta concreta — no como una concesión estética, sino como una decisión estratégica.
Con formación en diseño estructural de packaging y una trayectoria que combina producción, consultoría y diseño, García Canela habla desde la práctica: conoce los materiales, sabe cómo se comportan en condiciones reales y entiende las necesidades del cliente desde la primera conversación hasta la entrega final.
Una nueva frontera para la comunicación visual
La ponencia dejó una idea clara: personalización y sostenibilidad no son objetivos contradictorios. El cartón técnico, bien prescripto y bien diseñado, puede ser el puente entre ambos.
Stand de FESPA España creado y montado por Àlex García Canela, Diseñador Estructural de Northern Design
