Gabriel Virto Esparza, socio director de Iruña Comunicación Textil —empresa navarra especializada en personalización textil y comunicación visual para el deporte, la música y la cultura de marca—, subió al escenario de FESPA Global Print Expo Barcelona 2026 el 20 de mayo con una convicción clara: el deporte es una fuente constante de inspiración para la comunicación visual, y hay mucho que aprender de quienes llevan años trabajando en ese territorio.
Del campo a la marca
La ponencia, titulada La comunicación visual en el deporte – Nos vamos de gira «Música y deporte», partió de una premisa sencilla pero poderosa: el deporte no es solo competición, es identidad. Y la comunicación visual es el vehículo que convierte esa identidad en algo tangible, reconocible y emocionalmente poderoso. Virto subrayó cómo escuchar las experiencias de otros profesionales del sector —compartidas con voluntad de ayudar y no solo de exhibir— permite comprender la verdadera evolución de esta disciplina a lo largo del tiempo.
Desde Iruña Comunicación Textil, la empresa trabaja en la intersección entre la personalización de prendas y accesorios y la construcción de marca para equipos deportivos, eventos y proyectos culturales. Su concepto de Custom Culture —un servicio portátil de customización que llevan directamente a eventos de música, deporte, moda y sostenibilidad— ilustra a la perfección la filosofía que Virto trasladó al escenario de FESPA: la comunicación visual no ocurre solo en una pantalla o en un cartel, ocurre en el cuerpo de las personas.
Música, deporte y tribu
El hilo conductor de la ponencia fue precisamente esa conexión entre dos mundos que comparten más de lo que parece: el deporte y la música. Ambos generan comunidad, sentido de pertenencia, rituales visuales. Ambos necesitan marcas que comuniquen quiénes son sus seguidores antes de que abran la boca.
Virto, con una trayectoria que incluye su paso como presidente de FESPA España, aportó una mirada estratégica y cercana a partes iguales. No habló de tendencias abstractas sino de proyectos reales, de lo que significa vestir a una afición, de cómo una prenda bien diseñada puede convertirse en el elemento más poderoso de la comunicación de un club.
Una ponencia para el sector
La sesión fue un recordatorio de que la industria de la impresión y la comunicación visual tiene un papel protagonista en experiencias que van mucho más allá del papel o el vinilo. Y que hay empresas, como Iruña Comunicación Textil, que llevan años demostrándolo desde Navarra al resto del mundo.
