El 19 de mayo, en el marco de la FESPA Global Print Expo celebrada en Barcelona, Fran Carrasco, CEO y fundador de Molcaworld, protagonizó una de las conferencias más provocadoras del congreso: «La influencia de la comunicación visual en el mundo del fútbol». Su tesis fue clara desde el primer momento: el fútbol no es solo un deporte. Es una marca, una emoción y, sobre todo, un espectáculo visual de alcance global.
Carrasco llegó a la sesión con décadas de experiencia a sus espaldas. Molcaworld, empresa valenciana fundada en 1998 a partir de un proyecto de rotulación para Coca-Cola, se ha convertido con los años en un referente en la dinamización y modernización de estadios deportivos, combinando creatividad, fabricación e implantación de branding y comunicación visual para marcas. Con más de 35 clubes de fútbol de la competición española en su cartera de clientes, Carrasco habla de identidad visual en el deporte desde la práctica, no desde la teoría.
Durante su intervención, el directivo recorrió los distintos ámbitos en los que la comunicación visual articula la experiencia futbolística: el diseño de identidad corporativa de clubes y competiciones, la señalización interior y exterior de los estadios, el merchandising, los contenidos digitales y las instalaciones experienciales que transforman un recinto deportivo en un destino de marca. Cada uno de estos elementos, subrayó Carrasco, no solo construye imagen, sino que genera negocio y fideliza aficionados.
La charla también abordó el papel estratégico del diseño en la experiencia del seguidor, tanto dentro del campo como en los canales digitales. En un contexto en que los clubes compiten por la atención en pantallas de todo el mundo, la coherencia visual se convierte en un activo tan valioso como cualquier fichaje. Para Molcaworld, cuyo lema interno es «hacer cosas increíbles», esa coherencia pasa por la arquitectura experiencial: crear entornos donde cada elemento visual refuerce el relato emocional de la marca deportiva.
La sesión cerró con una reflexión sobre el potencial todavía inexplorado de la industria de la impresión y la comunicación visual en el ecosistema del fútbol profesional, un sector que mueve millones de personas y genera oportunidades de negocio que van mucho más allá del partido del domingo.
