{"id":2573,"date":"2026-06-22T13:00:29","date_gmt":"2026-06-22T13:00:29","guid":{"rendered":"https:\/\/fespa.es\/news\/?p=2573"},"modified":"2026-06-22T13:00:36","modified_gmt":"2026-06-22T13:00:36","slug":"comunicacion-visual-y-deporte","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/fespa.es\/news\/index.php\/2026\/06\/22\/comunicacion-visual-y-deporte\/","title":{"rendered":"La comunicaci\u00f3n visual en el deporte: Iru\u00f1a Custom Print lleva la identidad de marca al terreno de juego"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>Gabriel Virto Esparza<\/strong>, socio director de <strong>Iru\u00f1a Comunicaci\u00f3n Textil <\/strong>\u2014empresa navarra especializada en personalizaci\u00f3n textil y comunicaci\u00f3n visual para el deporte, la m\u00fasica y la cultura de marca\u2014, subi\u00f3 al escenario de FESPA Global Print Expo Barcelona 2026 el 20 de mayo con una convicci\u00f3n clara: el deporte es una fuente constante de inspiraci\u00f3n para la comunicaci\u00f3n visual, y hay mucho que aprender de quienes llevan a\u00f1os trabajando en ese territorio.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Del campo a la marca<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>La ponencia, titulada <em>La comunicaci\u00f3n visual en el deporte &#8211; Nos vamos de gira <strong>\u00abM\u00fasica y deporte\u00bb<\/strong><\/em>, parti\u00f3 de una premisa sencilla pero poderosa: el deporte no es solo competici\u00f3n, es identidad. Y la comunicaci\u00f3n visual es el veh\u00edculo que convierte esa identidad en algo tangible, reconocible y emocionalmente poderoso. Virto subray\u00f3 c\u00f3mo escuchar las experiencias de otros profesionales del sector \u2014compartidas con voluntad de ayudar y no solo de exhibir\u2014 permite comprender la verdadera evoluci\u00f3n de esta disciplina a lo largo del tiempo.<\/p>\n\n\n\n<p>Desde <strong>Iru\u00f1a Comunicaci\u00f3n Textil,<\/strong> la empresa trabaja en la intersecci\u00f3n entre la personalizaci\u00f3n de prendas y accesorios y la construcci\u00f3n de marca para equipos deportivos, eventos y proyectos culturales. Su concepto de <em>Custom Culture<\/em> \u2014un servicio port\u00e1til de customizaci\u00f3n que llevan directamente a eventos de m\u00fasica, deporte, moda y sostenibilidad\u2014 ilustra a la perfecci\u00f3n la filosof\u00eda que Virto traslad\u00f3 al escenario de FESPA: la comunicaci\u00f3n visual no ocurre solo en una pantalla o en un cartel, ocurre en el cuerpo de las personas.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>M\u00fasica, deporte y tribu<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>El hilo conductor de la ponencia fue precisamente esa conexi\u00f3n entre dos mundos que comparten m\u00e1s de lo que parece: el deporte y la m\u00fasica. Ambos generan comunidad, sentido de pertenencia, rituales visuales. Ambos necesitan marcas que comuniquen qui\u00e9nes son sus seguidores antes de que abran la boca.<\/p>\n\n\n\n<p>Virto, con una trayectoria que incluye su paso como presidente de FESPA Espa\u00f1a, aport\u00f3 una mirada estrat\u00e9gica y cercana a partes iguales. No habl\u00f3 de tendencias abstractas sino de proyectos reales, de lo que significa vestir a una afici\u00f3n, de c\u00f3mo una prenda bien dise\u00f1ada puede convertirse en el elemento m\u00e1s poderoso de la comunicaci\u00f3n de un club.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Una ponencia para el sector<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>La sesi\u00f3n fue un recordatorio de que la industria de la impresi\u00f3n y la comunicaci\u00f3n visual tiene un papel protagonista en experiencias que van mucho m\u00e1s all\u00e1 del papel o el vinilo. Y que hay empresas, como Iru\u00f1a Comunicaci\u00f3n Textil, que llevan a\u00f1os demostr\u00e1ndolo desde Navarra al resto del mundo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Gabriel Virto Esparza, socio director de Iru\u00f1a Comunicaci\u00f3n Textil \u2014empresa navarra especializada en personalizaci\u00f3n textil y comunicaci\u00f3n visual para el deporte, la m\u00fasica y la cultura de marca\u2014, subi\u00f3 al escenario de FESPA Global Print Expo Barcelona 2026 el 20 de mayo con una convicci\u00f3n clara: el deporte es una fuente constante de inspiraci\u00f3n para&hellip;<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1918,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[13,3,8,9,14],"tags":[],"class_list":["post-2573","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-asociados","category-el-sector","category-eventos","category-fespa","category-noticias"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v25.8 - 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