Existe consenso entre los profesionales del marketing a la hora de reconocer la importancia de los envases para influir en las decisiones de compra del cliente en los lineales de los supermercados. Lo cierto es que\u00a0 hoy en d\u00eda es que existe una abrumadora cantidad de productos similares, con dise\u00f1os de envases muy parecidos y todos compiten para captar la atenci\u00f3n del comprador.<\/p>\n
La creciente interacci\u00f3n entre las compras f\u00edsicas y digitales s\u00f3lo aumenta esa complejidad, al difuminar las l\u00edneas e introducir una gama m\u00e1s amplia los caminos de compra. En esa din\u00e1mica, la innovaci\u00f3n continua es necesaria en t\u00e9rminos de dise\u00f1o de envases, y por eso la impresi\u00f3n digital juega un papel cada vez m\u00e1s importante en el mundo del dise\u00f1o y la producci\u00f3n de envases.<\/p>\n
De hecho, la impresi\u00f3n digital es claramente el segmento de mayor crecimiento en la producci\u00f3n de dise\u00f1o de envases, ya que se espera un crecimiento anual del 17%, con el que alcanzar\u00e1 los 13.500 millones de euros (19 mil millones de d\u00f3lares) en 2019. De esta manera, se ha convertido en indispensable en muchas \u00e1reas de la producci\u00f3n de envases y est\u00e1 marcando el futuro de los nuevos segmentos. Estamos en un momento definitorio de ese proceso, en el que las empresas est\u00e1n empezando a descubrir las ventajas que la producci\u00f3n digital puede ofrecerles tanto a ellos como a sus clientes.<\/p>\n
De hecho, uno de los factores principales en esta nueva realidad es la creatividad, casi ilimitada que ofrece la impresi\u00f3n digital. Esto permite imprimir una mayor variedad de dise\u00f1os y contribuye a crear unos envases m\u00e1s \u201cpremium\u201d, al poder ofrecer productos adaptados a las necesidades o deseos \u00fanicos de los clientes.<\/p>\n
Caso de \u00e9xito del dise\u00f1o del packaging de la coca cola light <\/strong><\/p>\n Uno de los ejemplos m\u00e1s recientes de esta amplia gama de posibilidades es la colaboraci\u00f3n de HP con Coca-Cola. Ambas compa\u00f1\u00edas se unieron para lanzar en febrero un singular dise\u00f1o de envases para las botellas de vidrio de 35 ml de Coca-Cola Light, como parte de la campa\u00f1a ‘It’s Mine’ en Estados Unidos.<\/p>\n Gracias a esta iniciativa, se crearon millones de dise\u00f1os \u00fanicos y vibrantes en cada una de las botellas, consiguiendo que no hubiera dos que fueran iguales. De esta manera los consumidores pod\u00edan elegir entre millones de dise\u00f1os diferentes de las botellas de Coca-Cola Light y, como cada una era completamente \u00fanica y personal, lograron poseer una pizca de la marca que nadie m\u00e1s en el mundo pose\u00eda.<\/p>\n Para ello, Coca-Cola Light aprovech\u00f3 la innovadora tecnolog\u00eda de impresi\u00f3n digital HP Indigo como parte del desarrollo del dise\u00f1o y del proceso de producci\u00f3n de las botellas. En primer lugar, Coca-Cola cre\u00f3 36 dise\u00f1os base inspirados en las burbujas, el sabor y el esp\u00edritu de la Coca-Cola Light.<\/p>\n Adem\u00e1s de las botellas de vidrio de 35ml de Coca-Cola Light, algunos de los patrones tambi\u00e9n estuvieron disponibles para mini latas de 22ml, botellas de aluminio de 25ml y botellas reciclables de 35ml, 47ml, 60ml y 500ml. Tambi\u00e9n se utilizaron para campa\u00f1as adicionales de Coca-Cola por todo el mundo, incluyendo algunos pa\u00edses en Am\u00e9rica Latina, Europa y Jap\u00f3n.<\/p>\n Al igual que con la campa\u00f1a anterior de Coca-Cola, ‘Share a Coke’, que tambi\u00e9n utiliz\u00f3 la tecnolog\u00eda de impresi\u00f3n digital HP Indigo, esta campa\u00f1a pone de manifiesto las m\u00faltiples formas en las que la impresi\u00f3n digital es un factor importante para el crecimiento de la marca.<\/p>\n Sin ir m\u00e1s lejos, ofrece a las compa\u00f1\u00edas nuevas maneras de lograr los requisitos de personalizaci\u00f3n, as\u00ed como optimizar el uso de sistemas anal\u00f3gicos en la impresi\u00f3n de dise\u00f1os premium.<\/p>\n Fuente de imagen y contenido: fespa.com\/es\/<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Existe consenso entre los profesionales del marketing a la hora de reconocer la importancia de los envases para influir en las decisiones de compra del cliente en los lineales de los supermercados. Lo cierto es que\u00a0 hoy en d\u00eda es que existe una abrumadora cantidad de productos similares, con dise\u00f1os de envases muy parecidos y…<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":227,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3],"tags":[],"class_list":["post-226","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-el-sector"],"yoast_head":"\n