{"id":1221,"date":"2020-11-04T10:09:45","date_gmt":"2020-11-04T10:09:45","guid":{"rendered":"http:\/\/fespa.es\/news\/?p=1221"},"modified":"2020-11-26T10:08:51","modified_gmt":"2020-11-26T10:08:51","slug":"la-busqueda-de-nuevos-nichos-de-mercado-la-sostenibilidad-y-la-transformacion-digital-marcan-la-adaptacion-de-la-comunicacion-visual-a-la-nueva-normalidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/fespa.es\/news\/index.php\/2020\/11\/04\/la-busqueda-de-nuevos-nichos-de-mercado-la-sostenibilidad-y-la-transformacion-digital-marcan-la-adaptacion-de-la-comunicacion-visual-a-la-nueva-normalidad\/","title":{"rendered":"La b\u00fasqueda de nuevos nichos de mercado, la sostenibilidad y la transformaci\u00f3n digital marcan la adaptaci\u00f3n de la comunicaci\u00f3n visual a la nueva normalidad"},"content":{"rendered":"

La crisis del coronavirus ha supuesto un gran reto para las empresas de comunicaci\u00f3n visual, que han tenido que buscar la manera de sobrevivir en un entorno desfavorable en el que la optimizaci\u00f3n de los recursos y de los procesos est\u00e1 siendo fundamental. La b\u00fasqueda de nuevos nichos de mercado y la innovaci\u00f3n, sumadas a las tendencias de sostenibilidad y transformaci\u00f3n digital son las palancas para que las compa\u00f1\u00edas superen este trance, tal y como se ha concluido en el VII Congreso de FESPA Espa\u00f1a<\/strong>, celebrado los d\u00edas 29 y 30 de octubre en formato virtual. Bajo el t\u00edtulo Juntos en el camino de la reactivaci\u00f3n del sector<\/em><\/strong>, el evento se ha centrado en presentar la situaci\u00f3n de la industria y analizar opciones de recuperaci\u00f3n basadas en casos de \u00e9xito de empresas asociadas y en las distintas l\u00edneas de ayuda a las que pueden acogerse.<\/p>\n

\u201cEn el inicio del estado de alarma en marzo el sector qued\u00f3 en situaci\u00f3n pr\u00e1cticamente de paro parcial. En junio de 2020 el sector ten\u00eda una actividad estimada del 40 por ciento, en verano aument\u00f3 hasta el 80 por ciento y a fecha de hoy, tras la evoluci\u00f3n de septiembre y octubre, se estima que estemos al 70 por ciento\u201d, explic\u00f3 Pablo Serrano, Secretario General de FESPA Espa\u00f1a<\/strong>. Mientras en el \u00e1mbito pol\u00edtico y social se abr\u00eda el debate sobre si hab\u00eda que cerrar la econom\u00eda para proteger la salud o al rev\u00e9s, las empresas del sector se centraron en c\u00f3mo ayudar. \u201cAlgunas se pusieron a fabricar mascarillas, otras piezas para respiradores o mamparas de separaci\u00f3n\u201d.<\/p>\n

\u201cInternamente \u2013a\u00f1adi\u00f3 Serrano\u2013 el trabajo de FESPA Espa\u00f1a se centr\u00f3 en la informaci\u00f3n continua, la formaci\u00f3n y la monitorizaci\u00f3n constante del sector\u201d. Adem\u00e1s, comenz\u00f3 un proceso de fuerte colaboraci\u00f3n y trabajo en com\u00fan con el resto de asociaciones de la cadena de valor de la comunicaci\u00f3n visual que se ha materializado en reuniones conjuntas con otras entidades y administraciones y que ha cristalizado en la mesa de debate del VII Congreso en la que participaron Emilio Estell\u00e9s-Zan\u00f3n<\/strong>, Presidente de AIMFAP<\/strong>, la Asociaci\u00f3n de Importadores, Mayoristas, Fabricantes de Art\u00edculos Promocionales; Mar Garc\u00eda<\/strong>, Presidenta de AEVEA<\/strong>, Agencias de Eventos Espa\u00f1olas Asociadas; Alfonso Sebasti\u00e1n<\/strong>, Vicepresidente de AER<\/strong>, Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola del Retail; Rafael Garc\u00eda-Plata<\/strong>, Vicepresidente de La FEDE-Agencias de Espa\u00f1a<\/strong>; Ignasi Cus\u00ed<\/strong>, Secretario General de Graphispack<\/strong>, Asociaci\u00f3n Graph, Pack & Retail; Sergio Garc\u00eda<\/strong>, Secretario General de Aserluz<\/strong>, la Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Empresarios de R\u00f3tulos Luminosos e Industrias Afines; Susana Barasoain<\/strong>, Manager del Functional Print Cluster<\/strong> y Gabriel Virto<\/strong>, Presidente de FESPA Espa\u00f1a<\/strong>. Entre todos hicieron una panor\u00e1mica de c\u00f3mo se han adaptado las empresas de la cadena al nuevo escenario de la Covid-19.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

\u201cNuestras empresas se han ido redirigiendo a peque\u00f1os nichos donde ve\u00edan oportunidades\u201d, explic\u00f3 Sergio Garc\u00eda, de ASERLUZ. Algo similar coment\u00f3 Emilio Estell\u00e9s-Zan\u00f3n, de AIMFAP: \u201cen abril la mayor\u00eda de las empresas tocamos fondo con ca\u00eddas de ventas del 80 o 90 por ciento. Tuvimos que reinventarnos\u201d. Todos coincidieron en que la pandemia ha supuesto un antes y un despu\u00e9s y que los cambios que han llegado se mantendr\u00e1n en el futuro. \u201cLo digital ha llegado para quedarse y los eventos h\u00edbridos van a ser la realidad del mundo que viene. Pero tiene que haber una experiencia digital\u201d, afirm\u00f3 Mar Garc\u00eda, de AEVEA. En definitiva, como asegur\u00f3 Gabriel Virto, de FESPA Espa\u00f1a, \u201cla supervivencia exige creatividad y talento\u201d.<\/p>\n

El mundo de los eventos es uno de los m\u00e1s golpeados por la pandemia. Lo corroboraron Aur\u00e9lie Lamand\u00e9<\/strong> y M\u00f3nica Calvo<\/strong>, Directora de Marketing de C!Print y responsable de comunicaci\u00f3n<\/strong> respectivamente. Pero, lejos de dar el a\u00f1o por perdido, presentaron los nuevos proyectos de C!Print en Espa\u00f1a: C!Print Sourcing<\/strong>, una plataforma online gratuita para los profesionales del sector que permite la b\u00fasqueda de equipos, materiales y aplicaciones, as\u00ed como el contacto con sus distribuidores y fabricantes. Tambi\u00e9n presentaron los C!Print Days<\/strong>, una serie de webinars que se emitir\u00e1n los jueves y viernes de noviembre y que incluir\u00e1n desde presentaciones de equipos a mesas redondas. Toda la informaci\u00f3n est\u00e1 en la p\u00e1gina web de C!Print Madrid<\/a>.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

En el plano internacional, FESPA Global ha centrado su trabajo en apoyar a las asociaciones nacionales que forman la federaci\u00f3n<\/strong> y a sus empresas asociadas. Lo explic\u00f3 Emma Green, Manager de Asociaciones de FESPA<\/strong>, que hizo un recorrido por la situaci\u00f3n del sector en los distintos pa\u00edses del mundo en los que FESPA est\u00e1 representada: \u201cDe los 37 pa\u00edses donde tenemos asociaciones, solo en dos no hubo apoyo financiero de los gobiernos a las empresas, M\u00e9xico y Hungr\u00eda\u201d. \u201cEs triste ver que todos los pa\u00edses est\u00e1n sufriendo, pero hay rayos de esperanza, como el apoyo que se est\u00e1 dando desde las asociaciones a las empresas de comunicaci\u00f3n visual\u201d.<\/p>\n

La sostenibilidad y la transformaci\u00f3n digital son las dos tendencias actuales que demanda el mercado y que facilitan la supervivencia a las empresas. Para hablar sobre sostenibilidad, el VII Congreso de FESPA Espa\u00f1a cont\u00f3 con la participaci\u00f3n de Lorena Feria, fundadora y responsable de I+D de BGSS<\/strong> y de Carlos Reinoso, Director General de Aspapel, la asociaci\u00f3n espa\u00f1ola de fabricantes de pasta, papel y cart\u00f3n<\/strong>. Lorena Feria centr\u00f3 su charla en el an\u00e1lisis de ciclo de vida de los productos y servicios. \u201cEs el conjunto de todas las etapas del producto, desde que se concibe hasta que se consume y queda su residuo\u201d. \u201cEl an\u00e1lisis del ciclo de vida es la base de una producci\u00f3n y consumo sostenibles\u201d. Carlos Reinoso habl\u00f3 sobre c\u00f3mo pueden aprovechar las empresas las ayudas del Pacto Verde Europeo: \u201cVa a suponer una oportunidad para realizar transformaciones en nuestras empresas como jam\u00e1s hemos conocido, porque va a haber disponibilidad presupuestaria y flexibilizaci\u00f3n en los procesos\u201d, afirm\u00f3. \u201cSon tiempos dif\u00edciles, pero el coronavirus ha llegado para acelerar y reafirmar el Green Deal<\/em> y poner a disposici\u00f3n fondos como no se hab\u00eda visto antes\u201d.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Sobre esas posibilidades de financiaci\u00f3n y las ayudas que se est\u00e1n pactando en las mesas de negociaci\u00f3n entre el Gobierno, los sindicatos y la patronal, habl\u00f3 Pedro Fern\u00e1ndez, Secretario General de CEPYME<\/strong>, que hizo un repaso por los temas de mayor inter\u00e9s para los empresarios y los trabajadores: los ERTE, los pr\u00e9stamos ICO o la regulaci\u00f3n del teletrabajo. Los ERTE se han prolongado, de momento, hasta el 31 de enero de 2021. En cuanto a los ICO, Fern\u00e1ndez explic\u00f3 que han trasladado al Ministerio de Econom\u00eda la necesidad de ampliar sus plazos. \u201cSi queremos establecer una coyuntura que apoye a las empresas en esta situaci\u00f3n, todos los planes que se han puesto en marcha tendr\u00e1n que alargarse hasta que se reactive la actividad econ\u00f3mica\u201d, afirm\u00f3.<\/p>\n

La situaci\u00f3n de las empresas de la comunicaci\u00f3n visual no es igual en todos los casos. Algunas han encontrado nichos de mercado en los que centrarse en estos momentos que les est\u00e1n ayudando a mantenerse hasta que la situaci\u00f3n econ\u00f3mica y la demanda se estabilicen. Es el caso de Moldiber<\/strong> o de Iru\u00f1a Custom Print<\/strong>. La primera ha creado una segunda l\u00ednea de negocio basada en productos anticovid como pantallas protectoras o soportes para gel hidroalcoh\u00f3lico, tal como explic\u00f3 su gerente, N\u00e9stor Murillo<\/strong>. Iru\u00f1a Custom Print ha encontrado su nicho de mercado en las mascarillas corporativas y de marketing promocional. \u201cAnalizamos bien el producto para que cumpliera todos los requisitos sanitarios\u201d, aclar\u00f3 Gabriel Virto<\/strong>, director de la empresa. Otras empresas en lugar de buscar nuevos nichos se han dedicado a potenciar aquellos servicios en los que son m\u00e1s fuertes. \u201cNo se trata de que todos hagamos lo mismo \u2013dijo Jes\u00fas Dur\u00e1, CEO de Vinylcolor Digital<\/strong>\u2013 sino de analizar aquello en lo que somos excelentes y tenemos ventaja sobre nuestros competidores\u201d. En esa misma l\u00ednea fueron los casos de \u00e9xito presentados por \u00c0lex Garc\u00eda, dise\u00f1ador de producto en Marc Mart\u00ed<\/strong> y Natalia Dolz, product manager en Clorofila Digital<\/strong>.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Si hablamos de explotar aquello en lo que cada uno es excelente, Christian Walter juega con ventaja en el \u00e1mbito de la serigraf\u00eda art\u00edstica. Este a\u00f1o ha ganado el premio a mejor trabajo de serigraf\u00eda y Best in Show en los FESPA Awards<\/strong> \u2013los galardones m\u00e1s importantes del sector a nivel mundial\u2013 y cont\u00f3 su experiencia en los premios desde su taller de Granada, del que abri\u00f3 las puertas a los asistentes al congreso para explicar c\u00f3mo es su d\u00eda a d\u00eda y para mostrar los trabajos por los que ha sido galardonado en los \u00faltimos a\u00f1os.<\/p>\n

El buen funcionamiento de las empresas de la comunicaci\u00f3n visual depende en buena medida de los proveedores de materias primas y servicios, que participaron en una mesa de debate del congreso de FESPA Espa\u00f1a. Juan Antonio Moreno, Gerente de Adivin Banderas; Amadeu Maurel, Director de Ventas de Esko Iberia; Lluis Juanico, Director General de Sol\u2019s y Marc Codesal, Responsable de Desarrollo de negocio en Roland DG Sur de Europa<\/strong>, explicaron la situaci\u00f3n en la que se encuentran sus empresas con la crisis de la Covid-19, c\u00f3mo se han adaptado y qu\u00e9 est\u00e1n haciendo para intentar apoyar a sus clientes.<\/p>\n

La situaci\u00f3n no es f\u00e1cil para ninguno. De hecho, las ventas de Adivin Banderas han ca\u00eddo cerca de un 40 por ciento y en Sol\u2019s, aunque han tenido m\u00e1s clientes, ha bajado la facturaci\u00f3n. En Esko y en Roland se han centrado en optimizar recursos y en la asistencia virtual a los clientes. Si en algo estuvieron de acuerdo fue en predecir que la pandemia y sus efectos todav\u00eda se notar\u00e1n en la econom\u00eda hasta dentro de entre dos y tres a\u00f1os.<\/p>\n

El \u00faltimo bloque tem\u00e1tico del VII Congreso de FESPA Espa\u00f1a se centr\u00f3 en la transformaci\u00f3n digital<\/strong>, un proceso que est\u00e1n llevando a cabo gran cantidad de empresas y que en muchos casos necesitan apoyo externo. Sobre ello hablaron Pedro Albaladejo, Director de Estrategia y Marketing en 3dids.com<\/strong> y Miguel Infantes N\u00fa\u00f1ez, Director de Innovaci\u00f3n y Desarrollo de servicios digitales en Grupo MainJobs<\/strong>.<\/p>\n

\u201cLa tecnolog\u00eda es importante, pero sobre todo hay que saber utilizarla y explotarla\u201d, coment\u00f3 Pedro Albaladejo para explicar que no basta con descargar aplicaciones, sino evaluar cu\u00e1les hacen falta en cada empresa para mejorar sus procesos y ponerlas en manos de los miembros del equipo que puedan liderar el cambio. \u201cEl equipo ha de entender que no solo hay que usar herramientas, sino adaptarse al nuevo entorno\u201d, a\u00f1adi\u00f3 Miguel Infantes.<\/p>\n

Estas herramientas, como coment\u00f3 Gabriel Virto, Presidente de FESPA Espa\u00f1a<\/strong> en la conclusi\u00f3n del encuentro, ayudan a superar las situaciones complejas como la que atravesamos ahora. \u201cCuando cre\u00edamos que ten\u00edamos todas las respuestas \u2013asever\u00f3\u2013 el universo nos cambia las preguntas\u201d. Justo por eso es importante saber adaptarse al entorno y aprovechar, ahora m\u00e1s que nunca, las oportunidades que ofrecen las asociaciones.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

La crisis del coronavirus ha supuesto un gran reto para las empresas de comunicaci\u00f3n visual, que han tenido que buscar la manera de sobrevivir en un entorno desfavorable en el que la optimizaci\u00f3n de los recursos y de los procesos est\u00e1 siendo fundamental. 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