{"id":1177,"date":"2020-07-09T12:11:30","date_gmt":"2020-07-09T12:11:30","guid":{"rendered":"http:\/\/fespa.es\/news\/?p=1177"},"modified":"2020-09-11T11:30:16","modified_gmt":"2020-09-11T11:30:16","slug":"el-estadio-azteca-elige-a-molcaworld-para-su-cambio-de-imagen-de-cara-al-mundial-de-2026","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/fespa.es\/news\/index.php\/2020\/07\/09\/el-estadio-azteca-elige-a-molcaworld-para-su-cambio-de-imagen-de-cara-al-mundial-de-2026\/","title":{"rendered":"El estadio Azteca elige a Molcaworld para su cambio de imagen de cara al Mundial de 2026"},"content":{"rendered":"

El legendario estadio Azteca ser\u00e1 el primer estadio americano en importar la innovaci\u00f3n en imagen y marketing de la nueva era de los estadios espa\u00f1oles. El conocido como \u201cColoso de Santa \u00darsula\u201d es quiz\u00e1 el estadio m\u00e1s m\u00edtico en la historia del f\u00fatbol mundial, ya que es el \u00fanico en el que se han celebrado dos finales de mundiales. La primera en 1970 supuso la consagraci\u00f3n de Pel\u00e9. Tan s\u00f3lo 16 a\u00f1os despu\u00e9s, fue Maradona la figura que admir\u00f3 al mundo en el mundial de 1986. Dos dioses del bal\u00f3n que consagraron al Azteca como templo del f\u00fatbol.<\/p>\n

Ahora, el mayor estadio de M\u00e9xico se prepara para acoger su tercer mundial. Ser\u00e1 en 2026, la primera vez que 3 pa\u00edses ser\u00e1n sede conjunta de la copa del Mundo (Canad\u00e1, Estados Unidos Y M\u00e9xico). Cuando todav\u00eda faltan 6 a\u00f1os para la competici\u00f3n, la maquinaria organizativa ya se ha puesto en marcha para preparar el estadio Azteca de cara a la cita mundialista. Y para hacerlo los responsables mejicanos han puesto su mirada en las innovaciones aportadas por Molcaworld, asociada de FESPA Espa\u00f1a.<\/strong><\/p>\n

La empresa espa\u00f1ola comenz\u00f3 a revolucionar los estadios en 2014, cuando el Valencia CF decidi\u00f3 hacer una renovaci\u00f3n integral de la imagen del estadio de Mestalla, mientras buscaba financiaci\u00f3n para construir un nuevo recinto. El proyecto super\u00f3 todas las expectativas y muy pronto convirti\u00f3 al estadio m\u00e1s antiguo de la competici\u00f3n espa\u00f1ola en uno de los que mejor imagen proyectaba.<\/p>\n

Las t\u00e9cnicas utilizadas por Molcaworld, que daban una importancia vital a la imagen televisiva y a la potenciaci\u00f3n del marketing del estadio, fueron adoptadas r\u00e1pidamente por la Liga espa\u00f1ola, que public\u00f3 una serie de recomendaciones de imagen basadas en las innovaciones de Mestalla.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Pronto el Sevilla CF sigui\u00f3 los pasos del Valencia y encarg\u00f3 a Molcaworld el \u201crebranding\u201d integral del S\u00e1nchez Pizju\u00e1n. Un proyecto todav\u00eda m\u00e1s ambicioso que transform\u00f3 el m\u00edtico estadio del Nervi\u00f3n en un recinto de nueva generaci\u00f3n en apenas unos meses de trabajo.<\/p>\n

A partir de ah\u00ed se fueron sumando muchos estadios de primera l\u00ednea: La Rosaleda (M\u00e1laga), Benito Villamar\u00edn (Betis), Bala\u00eddos (Celta), Ciudad de Valencia (Levante UD), El Alcoraz (Huesca), El Sadar (Osasuna), Son Moix (Mallorca), etc. En muchos casos se trat\u00f3 de reformas integrales, pero en otros se realizaron intervenciones por fases, centr\u00e1ndose en espacios interiores como vestuarios, t\u00faneles de jugadores y, sobre todo, experiencias VIP, lo que demostr\u00f3 que el sistema Molcaworld es adem\u00e1s muy flexible.<\/p>\n

Este renacimiento de los estadios, basado sobre todo en ese m\u00e9todo r\u00e1pido y econ\u00f3mico, tambi\u00e9n se comenz\u00f3 a utilizar en estadios de nueva construcci\u00f3n, como el Wanda Metropolitano del Atl\u00e9tico de Madrid. Un estadio en el que Molcaworld colabor\u00f3 dise\u00f1ando e implementando el vestuario, pasillos, el t\u00fanel de salida al terreno de juego, la zona mixta, las gradas y soportes publicitarios, entre otros.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Este trabaj\u00f3 confirm\u00f3 que los resultados comerciales, de fan engagement y de motivaci\u00f3n de los jugadores en los estadios rejuvenecidos por Molcaworld se pueden equiparar a los conseguidos por los de nueva construcci\u00f3n. Las cifras en todos ellos muestran crecimientos de asistencia de aficionados de hasta un 50% y aumentos del ROI de hasta un 1300%, unos n\u00fameros que favorecen la colaboraci\u00f3n de cada vez m\u00e1s patrocinadores.<\/p>\n

La gran diferencia entre un estadio nuevo y uno \u201crebrandeado\u201d, estriba en la cantidad de dinero invertida, muy inferior en el caso de estadios rejuvenecidos, lo que favorece un retorno de la inversi\u00f3n inferior a un a\u00f1o en la mayor\u00eda de las ocasiones.<\/p>\n

60 a\u00f1os despu\u00e9s de su inauguraci\u00f3n, en su tercer mundial, el Azteca ser\u00e1 el primer estadio americano en disfrutar de las innovaciones de Molcaworld. Un escenario rejuvenecido, que en 2026 permitir\u00e1 brillar una nueva figura del f\u00fatbol que seguro vendr\u00e1 a continuar la historia que comenzaron Pel\u00e9 y Maradona.<\/p>\n

Art\u00edculo publicado originalmente en el Blog de Molcaworld<\/a>.\u00a0<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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