Cómo las impresiones 3D ganan terreno en el gran formato

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La impresión 3D sigue muy viva, justo al contrario de lo que algunos analistas especulan. Un dato ilustra esa tendencia: la demanda de impresoras 3D en 2015 experimentó un crecimiento del 30%, según datos de Context y Canalys. Ambas consultoras auguran que las ventas seguirán creciendo, estimuladas por la entrada de nuevos proveedores y el lanzamiento de modelos a precios cada vez más bajos.

Una de las principales compañías que se han sumado a esta tendencia 3D es Carisma. Esta empresa americana, especializada en la realización de campañas publicitarias de gran formato, adquirió la impresora 3D Massivit 1800 el año pasado y, gracias a ella, consiguió un contrato con Sony para llevar a cabo la campaña de comunicación visual de la películaAngryBirds. Para desarrollar este proyecto promocional, Carisma produjo una serie de atrayentes anuncios para autobuses, donde se recrearon los personajes de la película en tres dimensiones.

HEXIS, The battle, World Tour

Con sede en Nueva York, Carisma tiene mucha experiencia en car wrapping (vinilado de coches) de vehículos comerciales y transporte público; y para dar valor añadido a la impresión digital de gran formato en esta campaña, decidió añadir relieve a los elementos gráficos.

La empresa se centró desde sus inicios en un nicho de mercado particular: el de la cobertura de autobuses de dos pisos y otros vehículos especialmente grandes. Estos vehículos están generalmente cubiertos con publicidad en vinilo impreso y los utilizan compañías multinacionales, como Samsung o Macy, para transmitir sus mensajes de promoción.

“Desde hace aproximadamente cinco años, los clientes están cada vez más implicados en la búsqueda de nuevas formas de decoración que capten una mayor atención del público. Inicialmente, estas decoraciones combinaban el uso de materiales propios de la impresión digital de gran formato con el uso de luces o tecnologías lenticulares,» afirma Fran Gidalowitz, directora de marketing de Carisma.

Caso de éxito de Carisma: AngryBirds que cautivan en los autobuses

«Por ello, comenzamos a buscar la manera de incluir la impresión en 3D en nuestra oferta de productos impresos y la Massivit 1800 nos ofreció el tamaño y la velocidad que necesitábamos, de modo que encajó perfectamente con nuestro modelo de negocio”. A ese respecto, la campaña publicitaria de mayor éxito fue la realizada para el lanzamiento de la película de AngryBirds, una comunicación de alto impacto, que destacó por su creatividad y exclusividad.

Según Moshe Gil, fundador y CEO de Carisma, Sony Studios solicitó la experiencia de Carisma para producir una campaña promocional atractiva que no se hubiera visto antes y que captara las miradas del público durante su estreno.

“A la hora de crear proyectos impactantes para garantizar el atractivo y la sorpresa y generar revuelo, la impresora Massivit 1800 3D es nuestra elección. Para empresas como la nuestra, los anuncios llamativos en autobuses no constituyen un nuevo ámbito de aplicación, pero la capacidad para ofrecer versiones impresas en 3D sí lleva a esta aplicación a una nueva dimensión”.

Con el fin de captar la atención se recrearon los personajes de la película en tres dimensiones. Y para conseguir un mayor impacto visual se diseñaron e imprimieron el pico y los ojos de cada uno de los pájaros. Sony Pictures quedó tan impresionado por la atención que suscitó la campaña que quiso hacer lo mismo con la película Cazafantasmas.

Anteriormente, Carisma fabricaba grandes formatos combinando diferentes elementos, como el acrílico iluminado, paneles de PVC e imágenes lenticulares. Según Gil, la impresora Massivit 1800 3D ha añadido una nueva dimensión a la empresa y ha mejorado considerablemente sus capacidades.  Ahora, la empresa puede ofrecer elementos en 3D atractivos y destacados con usos 2D tradicionales para aumentar las posibilidades creativas de su amplia cartera de clientes. Entre estos clientes se incluyen Macy’s, Disney y Samsung.

LilachSapir, vicepresident de marketing &businessdevelopment en Massivit 3D concluye: “Carisma es un excelente ejemplo de una empresa de impresión activa en los segmentos de comunicación visual y gran formato al adoptar una tecnología de impresión 3D para potenciar su competitividad y consolidar su cartera de clientes”. En esa línea, expresa su convencimiento de que “La impresión en 3D permite que estas empresas realicen campañas atractivas con rapidez y de forma económica que destacan del resto”.

Fuente de contenido: fespa.com/es